Des itinéraires vers la porte et des réservations au registre, pour le prix d’un café.

Le défi

Les restaurants indépendants n’ont pas de budgets de marque nationale, et la plus grande partie de leurs dépenses publicitaires fuit : ciblage trop large, créatifs fatigués, personne pour surveiller les chiffres semaine après semaine. Pintxo avait besoin que ses dollars marketing fassent vraiment bouger les gens, pour réserver des tables et amener les clients à la porte.

Ce que JADX a fait

Médias payants et créatifs, menés comme un seul. Nous avons produit les ensembles de bannières et lancé les campagnes contre eux, pour que le créatif et le ciblage soient optimisés ensemble, pas passés d’un pigiste à un acheteur média. Auditoires serrés, bannières fraîches, optimisation hebdomadaire.

Les campagnes ne sont qu’une pièce d’un partenariat Bedrock : JADX fait aussi tourner le moteur de contenu mensuel de Pintxo — publications sociales, reels et infolettres, produits dans les deux langues — pour que les pubs, le fil et la boîte courriel parlent d’une même marque.

Pourquoi ça compte

Réserver une table pour 4,70 $ CA et amener un client à ouvrir l’itinéraire pour 3,20 $ CA, soutenu par un taux de clics de 5,81 % à 18 cents le clic, c’est le genre d’efficacité que la plupart des campagnes d’établissements ne voient jamais, et c’est venu sur un petit budget discipliné. La preuve qu’il ne faut pas une grosse dépense pour générer de vraies réservations et de l’achalandage. Il faut le créatif et le média menés par les mêmes mains.

Les ventes ont suivi

L’efficacité a atteint le seul chiffre qu’un restaurant ressent vraiment. Pendant la campagne, les ventes mensuelles de Pintxo ont dépassé les mêmes mois de l’année précédente, et l’écart s’est creusé de mois en mois : avril en hausse de 13,1 %, mai de 20,4 % et juin de 23,5 % sur un an, son mois le plus fort. C’est le test que nous imposons aux médias payants : pas des clics moins chers pour eux-mêmes, mais des clics qui se retrouvent dans les ventes.